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成立一年的国货女装芋庭服饰请全红婵代言后被群嘲,它是什么来头?

bsmseo 发布于2023-11-15 19:00:13 今日资讯 48 次

  请来全红婵等明星运动员做代言,却遭网友吐槽衣服“太丑”。近日,一个号称是“中国国家跳水队时装官方合作伙伴”的女装公司芋庭服饰在社交媒体上引发关注。

  讨论度最高的几条产品宣传片中,全红婵、陈芋汐等多位国家跳水队女运动员身穿淡蓝色小香风马甲、黑色皮衣马甲出镜。而评论区一条获得1.6万赞的评论却是:“这个公司的摄影师、造型师统统都要换。”

  名不见经传的芋庭服饰是谁?

  在其官方账号发布的几则视频中,品牌创始人颖琪介绍称,芋庭服饰推出的品牌名为SuCi,SuCi为其女儿愫庭的英文名。该品牌于2023年3月3日正式亮相。当天,芋庭服饰发布了一条由国家跳水队拍摄的品牌宣传片,那时对品牌的介绍便是“中国跳水梦之队官方合作伙伴”。

成立一年的国货女装芋庭服饰请全红婵代言后被群嘲,它是什么来头?

  出道即签下国家队做代言,芋庭服饰的来头也成为网友关注的疑点。

  天眼查显示,芋庭服饰即上海芋庭服饰有限公司(以下简称“芋庭服饰”),该公司注册于2022年10月,注册资本200万元,由胡凯钢、孙志超、陈永吉三名个人股东持股。其中,孙志超持股30%,是非控股股东兼公司法人。

  界面时尚拨打该公司联系电话,但对方以“暂时不方便”为由拒绝接受采访。值得注意的是,该电话在人工接听前的语音显示为“露尔曼皮草有限公司”。天眼查显示,桐乡市露尔曼皮草有限公司中亦有一位名为孙志超的股东。

  据天眼查,2022年10月至2023年3月的半年时间内,芋庭服饰申请注册了近30条商标。除SuCi品牌名称和Logo外,还包括“汐汐愫愫”“夕夕素素”“CICI&SUSU”等多个商标。

  目前,芋庭服饰已入驻小红书、抖音、微信视频号等多个平台,主要以短视频做营销推广,抖音是其目前唯一的线上销售渠道。

  SuCi品牌抖音店铺显示,截至发稿,其店内销量前两名的产品分别售出217件和53件,大部分产品的销量为0。其产品价格带主要在200-2000元间。而前述全红婵身穿的小香风马甲和黑色皮衣马甲分别售价780元和1380元。这两款产品中,仅黑色皮衣马甲被售出一件。

  时尚品牌与中国明星运动员或运动队的合作并不少见。

  2019年12月,国家体育总局废止了部分规范性文件,其中就包括对国家队运动员商业活动管理的相关规定,这为运动员的商业化合作解除了部分限制。

  据《新京报》对20位中国运动员的代言情况统计,截至2023年7月,美妆、时装和奢侈品等三类代言在女性运动员的代言中占比21%,在男性运动员的代言中占比16%。

  成功的合作通常是双赢。一方面,中国运动员通常具有更高的国民度,但商业化程度较低。品牌与他们合作,既能扩大品牌影响力,也能赢得好感,因为选择中国运动员某种程度上也被认为是对中国体育事业的支持。

  而对于中国运动员来说,他们的商业化程度普遍不及海外运动员,与品牌尤其是高端品牌的合作表明他们的商业价值得到认可,由此带来的曝光量也能促进公众对运动员及体育赛事本身的关注。

  2023年7月Prada官宣成为中国国家女子足球队官方合作伙伴,便是近期尤其出圈的一个案例。

  但品牌与运动员的合作有时也讲究“势均力敌”。若品牌自身难以得到大众认可,却请来顶尖运动员做代言,反而可能适得其反。

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