英国高端品牌Burberry收入受挫，中国消费者购买力下降；国内消费升级，下沉市场崛起，企业如何应对？

消费结构分化再一次得到印证。英国高端消费品牌Burberry在财报中称或将难以实现预计收入目标，并表示主要受中国消费者减少购买的影响。而另一面，有调研报告指出，2023年上半年，国内家庭类消费明显提质；下沉市场消费活跃，升级特点明显。消费变革的新趋势主要从物质消费向体验消费转变，从单一消费向多元消费转变。消费者注重体验感，情绪价值需求明显增加。消费结构呈现个性化、多元化及渐趋理性化等新特点。悦己消费、健康消费、绿色消费等盛行，各类新消费热点频现。基于此，一众消费品牌正在通过IP联名、打造线下体验店等多种方式与消费者进行多维度、多层次深入互动。同时随着消费品质升级逐渐从一二线城市蔓延至低线城市，下沉市场成为众品牌新的角逐场。消费变革的新趋势给消费企业发展带来新的启示。消费结构多元化，消费品质升级逐渐从一二线城市蔓延至低线城市，下沉市场活跃，更新周期与升级需求明显，呈现出庞大的市场规模、多样化的消费需求和消费分层趋势。消费潜力和空间巨大，企业需要深入研究下沉市场的特点，开发适合本土消费者的产品与服务，同时优化供应链和渠道布局，提升品牌影响力及市场竞争力。消费者对线下体验的重视促使了线下渠道的加速赋能，通过线上线下互补和渗透，企业可以更好地满足消费者的多元化需求，提升购物体验。消费企业应当打破线上线下的界限，通过数字化技术提升线下购物体验，同时在线上建立更加个性化、参与感强的互动平台，以促使消费者更深度地参与品牌文化和产品创造。看投资段子，轻松一下：

消费品牌们可真会玩！一边高喊“难以实现预计收入目标”，一边又在下沉市场大放异彩！消费变革的新趋势，从物质向体验转变，从单一向多元转变，成为消费品牌们的新玩具！别忘了，“悦己消费、健康消费、绿色消费”也要跟着来玩！

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